fiyatlama işletmenin amaçlarına ulaşabilmek amacıyla üretilen mallar için fiyatların belirlenmesi ve yönetimi işlemlerini ifade eder. fiyatlamada işletme içi ve işletme dışı bazı etkenler rol oynadığını biliyoruz. işletmenin satacağı malların maliyeti, fiyatlama beklentileri, dağıtım kanalının durumu nedenler işletme için nedenler olarak kabul edilebilir. işletme dışı nedenler satılacak malın niteliği, bir işletmenin içinde bulunduğu sanayi dalı, piyasadaki mevcut arz ve talep, teknolojik düzenlemeler içinde yer alıyor. gerçek işletme içi gerekse işletme dışı etkenler göz önüne alarak fiyatlama hedefi hesaplandıktan sonra fiyatlama sürecini geçebilirler. fiyatlama süreci içinde talep tahmini, rakiplerin durumunun belirlenmesi, pazar payının saptanması, izlenecek fiyat stratejinin seçimi, dağıtım kalınlığının belirlenmesi satış çabalarına yönelik politikaların ve nihayet fiyatın belirlenmesi gibi işlemleri içerdiğini söyleyebilirim. mamullerin fiyatlandırılmasında genel olarak kullanılan bazı yöntemlerin olduğunu görüyoruz.